建設(shè)成功的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)核心在打造先進(jìn)的創(chuàng)意生態(tài)環(huán)境，形成這種環(huán)境要具備九大要素：
產(chǎn)業(yè)定位最忌大雜燴
大凡優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，都有自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位，一般情況下，專業(yè)化程度越高，企業(yè)聚集規(guī)模越大越快，越容易形成上下游具備的產(chǎn)業(yè)鏈，越容易形成市場效應(yīng)。園區(qū)產(chǎn)業(yè)定位的關(guān)鍵是要形成自身產(chǎn)業(yè)特色，定位的過程，實(shí)際上是戰(zhàn)略性分析和競爭性分析的過程，找到園區(qū)建設(shè)在某一市場細(xì)分中的優(yōu)劣勢。
在園區(qū)規(guī)劃過程中，就應(yīng)該依據(jù)地區(qū)優(yōu)勢資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，選擇相對于其他地區(qū)難以競爭的優(yōu)勢，對相關(guān)行業(yè)進(jìn)行分類篩選，確定資源配置的方向和策略。在園區(qū)運(yùn)營過程中，也要調(diào)整園區(qū)產(chǎn)業(yè)定位，取得發(fā)展優(yōu)勢。園區(qū)建設(shè)最忌諱沒有產(chǎn)業(yè)定位的“大雜燴”,進(jìn)行重復(fù)建設(shè)和同業(yè)之間低水平競爭。
創(chuàng)意人才是園區(qū)靈魂
人才是產(chǎn)業(yè)靈魂，沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才就無所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意人才應(yīng)具有創(chuàng)意能力、文化素養(yǎng)、專業(yè)技術(shù)、把握整體能力、合作精神和追求卓越品質(zhì)等基本特征。
具體分析共有三類：一是具有奇思妙想的奇才；二是能把這些奇思妙想落實(shí)并形成“產(chǎn)品”的帥才；三是能把這些“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變成“商品”并推銷出去的將才。應(yīng)該說，這三種創(chuàng)意人才是園區(qū)之所以能夠發(fā)展壯大的核心要素，是旗幟，是靈魂。我們將之稱為領(lǐng)軍人物。
聚集創(chuàng)意人才，發(fā)展創(chuàng)意人才階層的基本條件是：（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園通過工作空間的設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)對話，激發(fā)頭腦風(fēng)暴；開展國際交流，產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)；組織各種集群會(huì)議，形成高能量中心。（二）通過培訓(xùn)，引進(jìn)、發(fā)現(xiàn)、推介以及志趣相投而聚集起創(chuàng)意人才。（三）創(chuàng)造條件，爭取政府對人才的政策支持。（四）不斷完善對創(chuàng)意人才的各項(xiàng)服務(wù)，包括法律的、工作的、思想的、生活的等等。
知識產(chǎn)權(quán)四大護(hù)航
知識產(chǎn)權(quán)是指權(quán)利人或者其他組織在科學(xué)技術(shù)方面或文化藝術(shù)方面，對創(chuàng)造性的勞動(dòng)完成的智力成果在一定期限內(nèi)依法享有的專有權(quán)利。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的企業(yè)和個(gè)人的知識產(chǎn)權(quán)主要有專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)（也稱著作權(quán)）及與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)力、反不正當(dāng)競爭、商業(yè)秘密、集成電路布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)權(quán)等。
我國對知識產(chǎn)權(quán)采取行政保護(hù)和司法保護(hù)并重的“雙軌制”保護(hù)模式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的企業(yè)和個(gè)人遇到知識產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)，可借助以上兩種渠道進(jìn)行保護(hù)。那么創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)起到什么作用呢？筆者認(rèn)為應(yīng)提供“四個(gè)服務(wù)”:
一是能夠?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)的申報(bào)和保護(hù)提供完善的服務(wù)，積極爭取司法和政府行政部門的支持，二是能夠?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)所有者提高產(chǎn)品市場附加值服務(wù)。三是能夠?yàn)樘嵘R產(chǎn)權(quán)所有者在合資合作和商務(wù)談判中的地位提供服務(wù)，尤其是用于增資擴(kuò)股、質(zhì)押融資、建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)、利用、評估、和質(zhì)押等形式，可以實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)有形化。，四是能夠?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)的對外宣傳推廣以及知識產(chǎn)權(quán)交易提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)共贏。
金融配套破解“融資難”
最近，中宣部、中國人民銀行、財(cái)政部、文化部等九部委《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》正式發(fā)布。有望破解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大瓶頸，無形資產(chǎn)評估難、銀行創(chuàng)新產(chǎn)品不足、金融配套服務(wù)體系缺失帶來的“融資難”問題將發(fā)生根本性的變化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，為入駐企業(yè)開展如下幾項(xiàng)業(yè)務(wù)：
一是建立金融投資對接服務(wù)機(jī)制。通過舉辦與銀行、中小企業(yè)貸款公司、擔(dān)保公司、創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)的各種對接活動(dòng)，舉辦的融資對接會(huì)使企業(yè)有著低成本、高效率的對接機(jī)會(huì)，降低企業(yè)由于缺少信息而導(dǎo)致無法與金融投資機(jī)構(gòu)建立合作聯(lián)系，幫助企業(yè)集中性的獲得高效率的對接服務(wù)。二是建立金融投資信息平臺(tái)。在園區(qū)的網(wǎng)站或通過園區(qū)內(nèi)的紙質(zhì)刊物，定期發(fā)布金融投資信息，使企業(yè)方便快捷掌握金融投資的信息。使企業(yè)了解社會(huì)化專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的信息，擴(kuò)大融資渠道。三是經(jīng)常舉辦金融投資相關(guān)知識的培訓(xùn)。針對企業(yè)融資知識不足、融資技能缺乏的狀況，定期或不定期舉辦專門培訓(xùn)班，邀請行業(yè)專家、金融投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人為企業(yè)負(fù)責(zé)人講解如何進(jìn)行信貸融資、股權(quán)融資以及相關(guān)知識。四是互相擔(dān)?；蚣习l(fā)債。積極鼓勵(lì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)相互擔(dān)保，估計(jì)企業(yè)在銀行信貸上集體合作，園區(qū)管理機(jī)構(gòu)在其中幫助企業(yè)間建立合作關(guān)系。
連通政府企業(yè)提供政策支持
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要政府的科學(xué)規(guī)劃，需要政策主導(dǎo)，還需要一定的財(cái)政資金支持，世界各國都是如此。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要發(fā)揮連接政府紐帶作用。一是要積極參與政策制定過程，為政府提供合理化建議，如對創(chuàng)意園區(qū)入駐的創(chuàng)意領(lǐng)軍人物給與住房補(bǔ)貼、減免個(gè)人所得稅、授予政治榮譽(yù)，制定激勵(lì)獎(jiǎng)金政策等。凡在經(jīng)認(rèn)定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)后取得專業(yè)資格證書，并在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)企業(yè)就業(yè)的，給予一定的培訓(xùn)費(fèi)用補(bǔ)貼，等等。二是要做好企業(yè)與政府溝通的橋梁，維護(hù)上下信息渠道的暢通。三是要為企業(yè)更多地爭取公共預(yù)算資金支持，財(cái)政補(bǔ)助、爭取產(chǎn)業(yè)扶持資金，對獲得國家、省扶持的重點(diǎn)企業(yè)或項(xiàng)目，建議給予一定的配套扶持。對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)匯總創(chuàng)意企業(yè)繳納的營業(yè)稅、企業(yè)所得稅、個(gè)人所得稅形成的地稅留成部分，爭取部分用于園區(qū)建設(shè)。
中介運(yùn)作完善商務(wù)交易市場
創(chuàng)意需要自由，自由需要市場。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)決定了它需要有中介機(jī)構(gòu)來發(fā)現(xiàn)和推介，來挖掘這個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。沒有中介的運(yùn)作，也就是說沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的推廣，光靠藝術(shù)家們自己，是很難成功的。因?yàn)楹芏嗨囆g(shù)家，他們的核心能力在創(chuàng)意，而經(jīng)營交易上則往往欠缺，書畫創(chuàng)作者要有拍賣市場，影視要有發(fā)行市場，演出要有舞臺(tái)，都需要依托中介機(jī)構(gòu)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理方幫助運(yùn)作，這樣創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值才能提升。
一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，必然具有濃厚的市場氛圍，完善的市場機(jī)制，強(qiáng)大的市場功能。在一定意義上，市場的活力決定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的活力。因此，必須加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的市場要素建設(shè)。
一是建立市場信息發(fā)布制度、發(fā)布渠道、發(fā)布載體，并不斷完善；
二是建設(shè)園區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品陳列展示場所，聯(lián)通園區(qū)內(nèi)外市場；
三是建好園區(qū)市場，包括創(chuàng)意商品、版權(quán)產(chǎn)品現(xiàn)貨期權(quán)交易、拍賣，等等；
四是做好園區(qū)市場與社會(huì)專業(yè)市場的溝通銜接。
公共技術(shù)支撐吸引創(chuàng)意企業(yè)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)都需要先進(jìn)工業(yè)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，電子技術(shù)數(shù)字技術(shù)支撐，要想形成創(chuàng)意企業(yè)的聚集，園區(qū)的技術(shù)支撐要素是吸引創(chuàng)意企業(yè)迅速聚集的有利條件，例如：天津中新生態(tài)城動(dòng)漫園擁有世界上唯一一款可以實(shí)現(xiàn)室外日光直射條件下使用的動(dòng)作捕捉系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)5000個(gè)標(biāo)志點(diǎn)（記錄動(dòng)作的裝置）的動(dòng)作捕捉。這套系統(tǒng)的應(yīng)用將大大提高動(dòng)畫電影制作的產(chǎn)生效率，并在國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了“3D”創(chuàng)作實(shí)時(shí)預(yù)監(jiān)功能。這就為園區(qū)企業(yè)提供公共技術(shù)支撐平臺(tái)。由此，該創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在開業(yè)不到一年，迅速匯集了動(dòng)漫企業(yè)近百家。
再如；橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)已建起了28個(gè)大型旅游景區(qū)，加上森林公園，面積達(dá)100平方公里，成為亞洲規(guī)模最大的影視拍攝實(shí)景基地。這里各式建筑美輪美奐，場景應(yīng)有盡有，影視制作、器材、制景、道具、服飾、燈光等一應(yīng)俱全。所以，許多影視公司紛紛利用橫店影視基地作為自己的合作拍攝基地。雙方都在節(jié)省費(fèi)用開支和充分利用現(xiàn)有資源實(shí)現(xiàn)共贏。
再有設(shè)計(jì)的后生產(chǎn)加工；北京DRC設(shè)計(jì)基地通過建設(shè)逆向工程與快速成型、渲染、快印、材料等設(shè)計(jì)共性技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、組建工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)服務(wù)聯(lián)盟，為600余家企業(yè)提供了技術(shù)支持，園區(qū)入駐企業(yè)是最先受益者。
緊密聯(lián)系媒體擴(kuò)大影響
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要與媒體保持極為密切的合作關(guān)系，加強(qiáng)與電視臺(tái)、電臺(tái)、刊物、報(bào)紙、專業(yè)網(wǎng)站的緊密聯(lián)系，擴(kuò)大園區(qū)影響。通過策劃和舉辦各種有影響力的活動(dòng)，宣傳園區(qū)，推廣企業(yè)，引起媒體關(guān)注；提升園區(qū)的影響力?？山?jīng)常邀請名人來園區(qū)講座，達(dá)到互相學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短；不定期舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題高峰論壇，引導(dǎo)趨勢；還可以舉辦大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽活動(dòng)，引起社會(huì)關(guān)注；通過不斷地開展專題活動(dòng)，帶動(dòng)招商引資，如此等等。做得較好的園區(qū)如北京798藝術(shù)區(qū)、青島的“創(chuàng)意100”、天津的“六號院”創(chuàng)意園等等。它們都是充分利用媒體的影響力，提升自身價(jià)值，為業(yè)界人士廣為獲知。甚至帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)旅游。
情趣生活空間營造驚喜
創(chuàng)意人才是一批非同凡響，非比尋常的人。他們的休憩生活空間不但要舒適，也要有創(chuàng)意，還要能激發(fā)靈感。實(shí)踐證明，一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不具備相應(yīng)的休閑環(huán)境，生活空間枯燥無趣，都是創(chuàng)意人士反感的。企業(yè)選擇創(chuàng)意園區(qū)的一般要求是：商業(yè)氣息和文化藝術(shù)氣息濃厚，能夠讓企業(yè)員工在工作之余，放松身心，讓工作像生活那樣豐富多彩。好的園區(qū)能夠吸引企業(yè)入住，不僅有園區(qū)的改造歷史及藝術(shù)風(fēng)格，簡約的辦公的環(huán)境。還要設(shè)一些創(chuàng)意小店，咖啡間、圖書閱覽室、娛樂室等。讓企業(yè)員工能在感受多元文化和時(shí)尚浪潮的同時(shí)，陶冶藝術(shù)情操，提高工作效率。工作之余還穿插一些小的演藝活動(dòng)，給企業(yè)創(chuàng)造出優(yōu)雅的藝術(shù)環(huán)境。還可以在園區(qū)內(nèi)不同位置和角落設(shè)些雕塑小景，給人以驚喜。
總之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一般需要形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包含了產(chǎn)品的上游和下游，提供了市場主體、客體、交易設(shè)施、內(nèi)在機(jī)制、市場規(guī)則等完備系統(tǒng)，開發(fā)出良好的市場環(huán)境。 由此可見，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不同于一般的現(xiàn)代工業(yè)園區(qū)，甚至不同于一般意義上的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其核心是更側(cè)重提供完善的軟件服務(wù)，注入以上基本要素，從而造就適合創(chuàng)意企業(yè)能夠發(fā)展壯大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。
（作者：張合軍 天津市創(chuàng)意策劃研究會(huì)副會(huì)長）
