杭州城市視覺形象一體化淺談一
日期：2012-07-17
這里的“城市空間視覺形象”，主要是指從常人在街道觀看的視角所感受到的城市空間的形象。它是由多個(gè)層次和多組要素構(gòu)成。首先是兩側(cè)垂直而立的建筑群和中間向遠(yuǎn)處延伸的馬路，綠化穿插期間，進(jìn)一步細(xì)分，可見立于街面的建筑立面上分建筑形象的部分和下分商用區(qū)域，商業(yè)空間取決于道路的寬窄和建筑物體量的大小；道路也因具體情況可分為不同寬窄的人行道、非機(jī)動(dòng)車道和汽車道。道路與兩側(cè)的建筑物構(gòu)成城市空間中最基本的要件。其次是路燈、各色標(biāo)識(shí)指示系統(tǒng)、城市家具以及商業(yè)店招廣告等雜項(xiàng)，隨著都市生活的日益豐富，各類相應(yīng)功能的設(shè)施便會(huì)不斷地增添。這些設(shè)施或由其主管部門增設(shè)，或由某集體機(jī)構(gòu)添設(shè)，于是，在城市空間中各類這樣的設(shè)施各自為政地匯聚起來，再加上日益發(fā)達(dá)起來的經(jīng)濟(jì)意識(shí)，商業(yè)廣告無孔不入，花花綠綠、林林總總地充斥在我們城市空間中的每一個(gè)角落，而且越來越龐雜。如此城市空間的視覺形象品質(zhì)是可想而知的。這便是時(shí)下我國乃至發(fā)展中國家城市空間中所呈現(xiàn)的基本狀況。美學(xué)，對于普通市民來說，就像聽到哲學(xué)一樣，認(rèn)為是學(xué)者們的事情。殊不知美學(xué)中最基本的命題就有審美與審美能力的問題，而審美能力原本就是文明人最基本的能力之一。由于溫飽問題長期困擾著政府和國民，美育實(shí)際上已淪為一種時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的口號(hào)。在這樣的背景下，我國民眾的審美能力沒有得到很好培養(yǎng)與教化，因此，對形象的品評能力相當(dāng)薄弱。更談不上創(chuàng)造力的發(fā)揮。這實(shí)在是一件可悲的事實(shí)。
形象，是事物品質(zhì)、品位乃至美學(xué)品味的體現(xiàn)。在以品牌作為競爭力載體的時(shí)代，對形象的塑造是被提高到戰(zhàn)略高度的。城市間的營銷與競爭，城市空間形象就是最主要的載體。美學(xué)無疑是指導(dǎo)這個(gè)形象塑造的理論基礎(chǔ)。這個(gè)形象與以往的所謂的“形象工程”無關(guān)。2009年，我們再宋院的指導(dǎo)下，對杭州進(jìn)行了長達(dá)1年的城市形象美學(xué)的編制。因此建立了對城市美學(xué)思考的基石。
杭州，真是一塊福地。不僅有江南的秀麗和富饒，更可貴的是有近2300年的建城史，這里有豐厚的地域文化積淀，還有文化自覺的杭州人。這種文化中富含美學(xué)精神，這種精神能催醒人們審美意識(shí)和原創(chuàng)意識(shí)。當(dāng)中國城市化進(jìn)程的速度和規(guī)模震驚世界，同時(shí)也面臨著層出不窮的各種各樣挑戰(zhàn)的時(shí)候，杭州城市卻能在這種文化的作用下不斷突破重圍，探索出破解杭州城市化進(jìn)程中出現(xiàn)的一系列難題的方法，提出打造“生活品質(zhì)之城”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并取得世人公認(rèn)的成就。這個(gè)“生活品質(zhì)之城”不是一句口號(hào)，而是具有豐富的內(nèi)涵。城市空間形象的塑造，便是一個(gè)重要的內(nèi)涵。
杭州城市空間視覺形象品質(zhì)如何，取決于城市空間中整體與局部直至細(xì)節(jié)的品質(zhì)。這一品質(zhì)不但彰顯著杭州市民的品味和更顯示著城市吸引力，在無形中的增強(qiáng)著城市的競爭力。它讓市民具有幸福感，增添自信心；它讓來訪者心懷羨慕感，具有向往心；它讓城市伴隨著品質(zhì)提升，其美譽(yù)度和向往度不斷地向上攀升。近年來的杭州城市優(yōu)化發(fā)展正在向世人證明這樣一個(gè)事實(shí)：城市的品相是可以提升城市方方面面的GDP指數(shù)。杭州城市營造的方式，取決于城市決策者獨(dú)具的城市美學(xué)意識(shí)和對城市空間形象品質(zhì)品評的慧眼。正是在這樣的背景下，杭州市委王國平書記給中國美術(shù)學(xué)院出了一道又一道“考題”，要求從城市美學(xué)的高度來破解在城市展開的一系列綜合保護(hù)有機(jī)更新工程中提升杭州城市形象品質(zhì)的難題。面對復(fù)雜的城市難題，中國美術(shù)學(xué)院專門組織了由平面設(shè)計(jì)、綜合設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)等多個(gè)專業(yè)的年輕教師和研究生組成的課題組來應(yīng)對杭州城市美學(xué)實(shí)踐的考試。在這個(gè)過程中，我們感受到了王書記評審不僅以國際發(fā)達(dá)城市水平為標(biāo)準(zhǔn)，而且，還提出發(fā)達(dá)國家城市尚未實(shí)現(xiàn)的新理想：“多桿合一”、“兩亭整合”、“用城市基礎(chǔ)設(shè)施作為廣告平臺(tái)”……“最終實(shí)現(xiàn)無視覺污染的城市”。因此，難度和壓力是顯而易見的：這是一個(gè)對涉及到近二十個(gè)部門和單位共營的城市空間形象塑造的“考題”，它不僅有各個(gè)不同專業(yè)功能上的特性，還遭遇到許多習(xí)慣做法和潛在的部門利益平衡的難題。
城市形象建設(shè)的推進(jìn)需要上下兩個(gè)積極性，不能只是政府和某部門的事情，要把形象建設(shè)辦成“全民工程”，使城市市民人人關(guān)心了解，個(gè)個(gè)出力獻(xiàn)策，廣泛參與和支持。一是在進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)時(shí)，提出方案交與公眾討論，征求意見，集思廣益，使市民了解城市形象建設(shè)的目標(biāo)和藍(lán)圖、文化底蘊(yùn)和深遠(yuǎn)意義，樹立形象意識(shí)和城市意識(shí)，增加責(zé)任心、自豪感和自覺性。二是通過每年舉辦一次“城市形象建設(shè)宣傳日”或“宣傳周”活動(dòng)，深入宣傳城市形象建設(shè)的制度法規(guī)，階段性的目標(biāo)任務(wù)，階段性的成就、問題和對策，以及國內(nèi)外城市形象建設(shè)的成就、經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，深入開展“做文明市民”和“弘揚(yáng)城市精神”的素質(zhì)教育，形成人人“從我做起”的良好氛圍。三是開展城市風(fēng)貌景觀的評優(yōu)活動(dòng)。讓市民評議建筑、雕塑、廣場、園林、街景等作品的藝術(shù)風(fēng)格與環(huán)境價(jià)值，通過群眾及社會(huì)的“反饋”作用，重獎(jiǎng)優(yōu)秀作品，批評粗制濫造，強(qiáng)化全民共創(chuàng)城市風(fēng)貌特色的
應(yīng)該說我們的課題組還是幸運(yùn)的，在杭州市城市管理辦公室的領(lǐng)導(dǎo)下，與城市空間形象相關(guān)單位的領(lǐng)導(dǎo)覺悟是很高的，課題組所到之處都能夠得到了有關(guān)部門專家悉心的指導(dǎo)和積極的配合,通過城市原有的視覺形式來源分析了城市要素,并將城市的這些獨(dú)特要素轉(zhuǎn)化為具象的視覺符號(hào),并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為城市形象系統(tǒng),從而構(gòu)建了城市形象外在直觀的表現(xiàn)形式。進(jìn)而以城市視覺形象為載體,從城市形象的突出個(gè)性、市場導(dǎo)向、公眾認(rèn)可、現(xiàn)實(shí)可行方面闡述了城市視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的建構(gòu)原則。
城市美學(xué)研究中心 鄭詩劍
